"The Deal of the Century" from Media and Propaganda Perspective - صفقة القرن من منظور الإعلام وهندسة الجمهور... تحليل نقدي للخطاب الرسمي الأمريكي

بات مصطلح "صفقة القرن" الأكثر استخدامًا وانتشارًا لوصف الجهود الأمريكية في التوصل إلى اتفاق سلام كحل للصراع الفلسطيني-الإسرائيلي خلال العامين الماضيين، وانتشر المصطلح في وسائل الإعلام المحلية والدولية وعلى لسان القيادات السياسية والنخب الفلسطينية، دون معرفة حقيقية ورسمية بدلالاته ومضامينه وبنود الصفقة التي يتم الترويج لها، في حين أن الطرف الوحيد المتحكم بغموض المصطلح ودلالته والمسؤول عن تدفقه للعالم هو الجهات الرسمية الأمريكية التي بدأت بالحديث عنه ضمنيا بعد تولي الرئيس الأمريكي الحالي دونالد ترامب الرئاسة الأمريكية نهاية العام 2016، إلا أنه حتى نهاية العام 2018 لم يطرح أي تصور واضح ورسمي حول "صفقة القرن" في وسائل الإعلام. تهدف هذه الدراسة إلى معرفة الكيفية والأساليب والتقنيات المستخدمة في الخطاب الإعلامي الأمريكي الرسمي كمحاولة لهندسة الجمهور فيما يتعلق بـ"صفقة القرن" والدفع باتجاه التدفق الإعلامي للمصطلح إلى العالم كهدف ضمني ومدروس للخطاب الرسمي الأمريكي، بالإضافة إلى التعرف على المصطلحات المستخدمة والصور الذهنية التي تحاول الإدارة الأمريكية تنميط أطراف الصراع بها، ومعرفة الأطراف والمكونات الرئيسة لتعريف مصطلح "صفقة القرن" حسب الرؤية الأمريكية، ودراسة السياقات التي تم استخدام المصطلح فيها وأبعاد كل ذلك. بالإضافة إلى أهمية إدراك مخاطر التدفق الإعلامي لمصطلح "صفقة القرن" ومضامينها الإعلامية على الجماهير المتلقية. وقد استخدمت الدراسة الحالية نظرية "هندسة الجمهور" (The Engineering of Consent) والتي تتبع علم الاتصال و العلاقات العامة، والتي تستخدم للتعامل مع ودراسة الأزمات الإعلامية، والحملات الانتخابية، والاتصال السياسي، وحملات العلاقات العامة، كما أن لهندسة الجمهور مستويين، هندسة الرسائل الإعلامية بدقة عالية آخذة بعين الاعتبار كافة عوامل التأثير وقوة الخطاب، ومستوى دراسة وتحليل الجمهور نفسه والوسيلة المناسبة لمخاطبته، إلا أن الدراسة الحالية لن تتطرق إلى دراسة الجمهور المستهدف نفسه وإنما تركز على بنية ومستوى الخطاب الإعلامي الأمريكي (1). وكذلك مفهوم التدفق الإعلامي المرتبط بتحكم الحكومات بمضامين الإعلام العالمي وتدفق المعلومات فيه بما يخدم مصالحها (2). This research aims at providing the know-how, methods, and techniques that are used in the official American media discourse in a bid to propagating what is known as 'Deal of the Century.' The American media discourse also aims at, deliberately and implicitly, normalize the media-wide usage of the term across the globe. Additionally, the research defines the American narrative, public image, and the terms used in describing the issue through which the American administration endeavors to standardizing the main conflicting parties, the main components defining the term: 'Deal of the Century' according to the American vision. In addition to studying the contexts within which the term has been used and its dimensions, the researcher emphasize the importance of realizing the hazards of media-wide usage of the term and its implicit reflections on the receiving populace.